Once you’ve optimised your website copy, you’ll find that the most important part of optimisation happens off the page – where links from external sites back to yours play a vital role in telling Google and other search engines how important your site really is.
Link building works best when you have a one-way link from another quality site to your own. You can try all sorts of tricks to build up the number of links you have, but to maximise your results concentrate on obtaining links from quality sites.
Of course quality links are not that easy to get! But many companies have an under-used resource that could generate hundreds if not thousands of quality links. That resource is public relations.
Good public relations and the online practice of link building are natural bedfellows. First, because the dynamics of each is remarkably similar and second, because when used in tandem with important keywords in mind, they can produce spectacular results:
* Public relations is the process of building a company’s reputation, largely through the use of positive media coverage.
* Link building is the process of building a web site’s ‘reputation’ by getting links from relevant and respected web sites.
The processes share some important features:
* Success cannot be guaranteed
* Relationships and industry knowledge are important
* You’ve got to give up some control
* Results can be spectacular
More news sites are writing about and linking to external web sites of all kinds. What better source of a quality link? Not only will these media outlets have large audiences, but they will be spidered frequently by search engine bots.
And the search engines can be confident that the link and the website that it points to is legitimate. To get there, it had to pass through the eyes of a reporter and an editor.
Who better to get such valuable links than PR professionals? Yet how many times do the PR team and the SEO team sit down together?
Not often, if these examples are anything to go by:
1. Last year, Waitrose did a story on a new range of ‘ugly fruit’. Fruit that was perfectly good, but just didn’t look good enough, and was being sold at a discount. The story was covered here at the BBC and got a valuable link back to Waitrose.com.
Doing a search today on waitrose “ugly fruit” gives over 300 results. But not one of those results comes from Waitrose.com and the BBC link turns out to be the exception rather than the rule. The story failed to generate links because there was nothing to link to – no story on the Waitrose site, no report, no press release, no corporate blog post.
Lesson: While stories in traditional media are fleeting, online stories continue to generate interest and web traffic for many months, even years afterwards. But you need to have content on your site to capture that interest.
2. In Scotland last week, the Sunday Times carried a feature article based on research carried out by the Glasgow Solicitors Property Centre,“What Buyers Really Want”.
The report itself was newsworthy with a bit of controversy throw in. I for one wanted to know more and searched for the full report online – it was nowhere to be found.
Lesson: A press release based on the results of a report will generate interest not only from the public, but from other interested journalists wanting to check the story out, or find a different angle they could write about themselves. So publish the report on your site for maximum PR advantage.
3. In the US recently, insurance company Nationwide.com published an interesting report. The press release’s title read ‘Nationwide survey shows startling number of Americans guilty of DWD’ .
Now this headline tells the reader (or the search engine) nothing to indicate what the report is about. After reading it becomes clear that DWD is ‘driving while distracted’, a phrase that according to Wordtracker, gets just 5 searches a day.
Lesson: Thousands of stories now compete for the attention of busy journalists and they want to see what the story is all about immediately. So don’t use words that aren’t meaningful and do use keywords that give at least a clue to what the story is all about, and even better attract search engine traffic, especially from journalists researching stories.
There are important strategic insights for public relations professionals and those who engage them:
* News stories stay online – your news item can still be read with great interest months after the event.
* The links the story creates not only bring people themselves but also boost your search engine traffic.
* Online stories can spread like wildfire. Issue a press release online and it can be taken up and commented on minutes later.
* Smaller niche sites assume a greater importance. They’re read by people who are passionate and informed, not just interested – and the links they bring can be even more valuable than those from mainstream media.
To get the maximum return from any publicity effort, PR people and SEO people need to meet together and look for the synergies that can be created through their respective disciplines.
Quelle: http://econsultancy.com/blog/925-why-online-pr-and-seo-go-hand-in-hand
Dienstag, 19. Januar 2010
Wechselwirkungen von SEO und Online-PR
Plädoyer für eine stärkere Verzahnung der Disziplinen
„Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR.“ Mit diesem Statement rüttelten im vergangen Jahr gleich zwei bedeutende SEOs in ihren Vorträgen die Besucher der Affiliate TactixX in München auf. Und tatsächlich, die Strategien der maßgeblichen Akteure verlagern sich zusehends in diese Richtung.
Dafür gibt es auch handfeste Gründe. Denn Google wird immer besser darin, wirklich relevante Seiten von denen zu unterscheiden, die lediglich Relevanz vortäuschen. Die einzige nachhaltige Lösung ist, tatsächlich relevant zu sein. Das bedeutet: Echte Links von Autoritätsseiten, breit gestreute Sichtbarkeit im Netz und relevante, an den Nutzern ausgerichtete Inhalte. All das bietet gute Online-PR.
Die Online-PR will mit möglichst großer Reichweite mehr oder minder subtil Botschaften an die Zielgruppen bringen, Themen setzen und Images prägen. Demgegenüber ist die Suchmaschinen-Optimierung in ihrer wahrgenommenen Wirkungsebene oft auf die quantitative Erzeugung von Traffic und Absatzförderung beschränkt. Die wahrgenommene Wirkungsebene der Online-PR liegt hauptsächlich in der Bekanntheitssteigerung und Imagebildung.
Wechselwirkungen intelligent planen und nutzen
Aber: Das Axiom „Man kann nicht nicht kommunizieren“ des Kommunikationswissenschaftlers Paul Watzlawick lässt sich auch auf das Zusammenspiel von SEO und Online-PR anwenden. Wer Suchmaschinenoptimierung betreibt, kann Effekte auf die Online-PR kaum ausschließen. Und wer Maßnahmen der Online-PR betreibt, tut immer auch etwas SEO-relevantes. Durch eine enge Verzahnung von SEO und Online-PR lassen sich die jeweiligen Potenziale erst richtig erschließen.
Beispiel: Online Reputation Management
Beim Online Reputation Management nimmt die SEO präventiv oder reaktiv imagebildende und imageschützende Aufgaben wahr. Dies kann nachhhaltig und sinnvoll aber nur auf der Basis professioneller, strategischer Online-PR umgesetzt werden. Denn ihren Wert erhält die erste Google-Ergebnisseite für eine Suche zum Firmennamen ja erst dadurch, dass die Treffer möglichst optimal im Einklang mit den Kommunikationszielen des Unternehmens stehen.
Für prdienst.de ist das Ergebnis bei Google entsprechend gut:
Im Zusammenspiel der beiden Disziplinen ist in diesem Fall die SEO zuständig für die Bewegung und die PR für die Qualität. Das eine wäre ohne das andere nichts.
SEO schafft mit Sichtbarkeit eines der wesentlichen PR-Ziele
Linkbaits sind einige der zahlreichen SEO-Maßnahmen, die zu einer breiten Streuung im Netz führen. Diese eigens zum Zweck des Linkaufbaus erstellten Inhalte wie Videos, Rankings, Fotokollagen, Tools, Spiele etc., werden noch viel zu selten so konzipiert, dass sie auch auf die Marke einzahlen und den Botschaften des Unternehmens entsprechen. Im schlimmsten Fall werden hier Links kurzsichtig zu Lasten der Online-Reputation erkauft.
Solch häufig verlinkte und redaktionell veröffentlichte Inhalte führen dazu, dass das Unternehmen bei bestimmten Suchabfragen indirekt sehr gut sichtbar ist – und zwar zu den Themen und Begriffen, die dem Unternehmen wichtig sind. Dies ist auch ein wesentliches Ziel der Online-PR, weswegen SEO-Aktionen grundsätzlich intelligent unter PR-Gesichtspunkten gesteuert werden sollten.
SEO-Ziele erreichen mit Blogger-Relations
Eine interessante SEO-Dialoggruppe und gute Multiplikatoren sind Blogger. Eine Möglichkeit, Links von ihnen zu erhalten, sind für sie relevante Aktionen. Dabei kann die Online-PR optimal helfen, denn Blogger-Relations gehört mittlerweile schon seit Jahren zum Repertoire der entsprechenden Agenturen.
Nach einer Studie der international tätigen PR-Agentur Text 100 stehen 90 Prozent aller Blogger der Kontaktaufnahme durch die PR aufgeschlossen gegenüber. Einer Studie der Fachhochschule Köln zufolge würden sich drei Viertel aller Blogger auch darüber freuen, mit relevanten Presseinformation versorgt zu werden. Sogar über 80 Prozent wünschten sich eine Einladung zu einem Presse-Event.
So interessant Blogger als Multiplikatoren für die Suchmaschinenoptimierung sind, so riskant ist die Kontaktaufnahme aber auch. Das zeigen etliche Beispiele von Aktionen, die heute noch die Online-Reputation der entsprechenden Unternehmen belasten. Online-PR-Experten können hier mit dem nötigen Feingefühl dafür sorgen, dass SEO-Ziele ohne Negativreaktionen erreicht werden.
Positive Beispiele zeigen das Potenzial
Jüngst verschickte PONS an etwa 100 Blogger ein Schulheft mit eingeklebtem korrigiertem Ausdruck eines ihrer Blogbeiträge.
Rechts daneben fand sich ein persönlicher handschriftlicher Kommentar mit einer Einladung zum Test der neuen PONS-Plattform „Deutsche Rechtschreibung Online“. Abschließend gab es noch eine Note und ein Fleißbienchen. Auf diese ungewöhnliche Aktion erntete PONS viel Begeisterung, Sympathie und massenweise Links – von Bloggern und anderen Multiplikatoren. An diesem Beispiel zeigt sich die Kraft einer integrierten Aktion, mit der neben vielen PR-Zielen wie Steigerung der Markenbekanntheit, Gewinnung von Fürsprechern und Aufladen der Marke mit Sympathie, ganz nebenbei auch SEO-Ziele erreicht werden.
Im Einklang mit den Botschaften der Unternehmenskommunikation entwickelt, leisten solche SEO-Aktionen ohne Mehraufwand einen großen Beitrag für die Online-PR und lassen sich überdies auch klassisch kommunizieren. Eine intelligent integrierte Maßnahme.
Kostenfreie Presseportale sinnvoller nutzen
Suchmaschinenoptimierer und gute PR-Agenturen stellen auf Plattformen wie openPR oder prcenter Keyword-optimierte Pressemitteilungen ein und sammeln auf diese Weise nicht nur Backlinks, sondern erzielen im Huckepack der relevanten Presseportale auch Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Dank Universal Search sogar besonders aufmerksamkeitsstark mit Thumbnail auf der ersten Google-Seite, sofern ein Bild mit eingestellt wurde.
Wirklich sinnvoll wird die Nutzung der Presseportale aber erst durch die Erkenntnis, dass es sich angesichts des veränderten Funktionszusammenhangs nur noch dem Namen nach um Pressemitteilungen handelt. Die Formel „Anderer Rahmen + andere Funktion = anderer Text + anderes Bild“ bildet den Schlüssel zum SEO-Erfolg mit kostenfreien Presseportalen. Deswegen arbeiten wir mit Keyword-optimierten Texten, die Lust auf den zweiten Klick machen und den Nutzer auf die Unternehmenswebsite führen. Ohne diesen zweiten Klick ist die erreichte Position in den Suchergebnissen wertlos.
Der Journalist ist nur eine Suche entfernt
Die Ergebnisse einer Studie des Journalistik-Lehrstuhls der Universität Leipzig aus 2008 zeigen, dass derjenige, der bei Google vorne steht, auch bei Journalisten eine höhere Aufmerksamkeit erhält. Ein Redakteur, der beispielsweise für einen Artikel über Zahnimplantologie einen kompetenten Interviewpartner sucht, wird sicher zuerst Google befragen und entsprechend der Ergebnisse Kontakt aufnehmen:
Geschickte Suchmaschinenoptimierung kann also im Zweifelsfall dazu beitragen, Einfluss auf die mediale Berichterstattung zu nehmen. Daher muss die SEO ihre Aktionen eng mit der Online-PR abstimmen. Recherchierende Journalisten sollten immer ein mit der sonstigen Kommunikation des Unternehmens übereinstimmendes Bild erhalten.
Gratis-PR bekommt man durch eine Top-Platzierung bei entsprechenden Suchanfragen aber nur dann, wenn vorher die PR-Hausaufgaben gemacht wurden: Journalisten müssen auf Anhieb das Gefühl bekommen, an ihr Rechercheziel gelangt zu sein. Dafür braucht es unter anderem einen leicht zugänglichen Pressebereich mit Kontaktdaten und Vorstellung der Experten des Unternehmens, gegebenenfalls einen Experten-Nachweis in Form von Verweisen auf Interviews, publizierte Artikel oder Auszeichnungen sowie einige Hintergrundinformationen und echte Pressemitteilungen mit Substanz.
Kosteneffekte einer Verzahnung von SEO und Online-PR
Wenn Maßnahmen von vornherein integriert konzipiert werden und sich aus zwei Töpfen finanzieren, eröffnet das erweiterte kreative Spielräume und entlastet das Gesamtbudget. Doppelter Nutzen bei sinkenden Kosten – diese Formel dürfte Marketingentscheidern doch schmecken.
Daher mein Plädoyer: Befreien wir die Disziplinen aus ihren Schubladen und füllen wir das Schlagwort der integrierten Kommunikation mit Leben!
Quelle: http://www.pr-agentur-blog.de/archives/322-Wechselwirkungen-von-SEO-und-Online-PR.html
„Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR.“ Mit diesem Statement rüttelten im vergangen Jahr gleich zwei bedeutende SEOs in ihren Vorträgen die Besucher der Affiliate TactixX in München auf. Und tatsächlich, die Strategien der maßgeblichen Akteure verlagern sich zusehends in diese Richtung.
Dafür gibt es auch handfeste Gründe. Denn Google wird immer besser darin, wirklich relevante Seiten von denen zu unterscheiden, die lediglich Relevanz vortäuschen. Die einzige nachhaltige Lösung ist, tatsächlich relevant zu sein. Das bedeutet: Echte Links von Autoritätsseiten, breit gestreute Sichtbarkeit im Netz und relevante, an den Nutzern ausgerichtete Inhalte. All das bietet gute Online-PR.
Die Online-PR will mit möglichst großer Reichweite mehr oder minder subtil Botschaften an die Zielgruppen bringen, Themen setzen und Images prägen. Demgegenüber ist die Suchmaschinen-Optimierung in ihrer wahrgenommenen Wirkungsebene oft auf die quantitative Erzeugung von Traffic und Absatzförderung beschränkt. Die wahrgenommene Wirkungsebene der Online-PR liegt hauptsächlich in der Bekanntheitssteigerung und Imagebildung.
Wechselwirkungen intelligent planen und nutzen
Aber: Das Axiom „Man kann nicht nicht kommunizieren“ des Kommunikationswissenschaftlers Paul Watzlawick lässt sich auch auf das Zusammenspiel von SEO und Online-PR anwenden. Wer Suchmaschinenoptimierung betreibt, kann Effekte auf die Online-PR kaum ausschließen. Und wer Maßnahmen der Online-PR betreibt, tut immer auch etwas SEO-relevantes. Durch eine enge Verzahnung von SEO und Online-PR lassen sich die jeweiligen Potenziale erst richtig erschließen.
Beispiel: Online Reputation Management
Beim Online Reputation Management nimmt die SEO präventiv oder reaktiv imagebildende und imageschützende Aufgaben wahr. Dies kann nachhhaltig und sinnvoll aber nur auf der Basis professioneller, strategischer Online-PR umgesetzt werden. Denn ihren Wert erhält die erste Google-Ergebnisseite für eine Suche zum Firmennamen ja erst dadurch, dass die Treffer möglichst optimal im Einklang mit den Kommunikationszielen des Unternehmens stehen.
Für prdienst.de ist das Ergebnis bei Google entsprechend gut:
Im Zusammenspiel der beiden Disziplinen ist in diesem Fall die SEO zuständig für die Bewegung und die PR für die Qualität. Das eine wäre ohne das andere nichts.
SEO schafft mit Sichtbarkeit eines der wesentlichen PR-Ziele
Linkbaits sind einige der zahlreichen SEO-Maßnahmen, die zu einer breiten Streuung im Netz führen. Diese eigens zum Zweck des Linkaufbaus erstellten Inhalte wie Videos, Rankings, Fotokollagen, Tools, Spiele etc., werden noch viel zu selten so konzipiert, dass sie auch auf die Marke einzahlen und den Botschaften des Unternehmens entsprechen. Im schlimmsten Fall werden hier Links kurzsichtig zu Lasten der Online-Reputation erkauft.
Solch häufig verlinkte und redaktionell veröffentlichte Inhalte führen dazu, dass das Unternehmen bei bestimmten Suchabfragen indirekt sehr gut sichtbar ist – und zwar zu den Themen und Begriffen, die dem Unternehmen wichtig sind. Dies ist auch ein wesentliches Ziel der Online-PR, weswegen SEO-Aktionen grundsätzlich intelligent unter PR-Gesichtspunkten gesteuert werden sollten.
SEO-Ziele erreichen mit Blogger-Relations
Eine interessante SEO-Dialoggruppe und gute Multiplikatoren sind Blogger. Eine Möglichkeit, Links von ihnen zu erhalten, sind für sie relevante Aktionen. Dabei kann die Online-PR optimal helfen, denn Blogger-Relations gehört mittlerweile schon seit Jahren zum Repertoire der entsprechenden Agenturen.
Nach einer Studie der international tätigen PR-Agentur Text 100 stehen 90 Prozent aller Blogger der Kontaktaufnahme durch die PR aufgeschlossen gegenüber. Einer Studie der Fachhochschule Köln zufolge würden sich drei Viertel aller Blogger auch darüber freuen, mit relevanten Presseinformation versorgt zu werden. Sogar über 80 Prozent wünschten sich eine Einladung zu einem Presse-Event.
So interessant Blogger als Multiplikatoren für die Suchmaschinenoptimierung sind, so riskant ist die Kontaktaufnahme aber auch. Das zeigen etliche Beispiele von Aktionen, die heute noch die Online-Reputation der entsprechenden Unternehmen belasten. Online-PR-Experten können hier mit dem nötigen Feingefühl dafür sorgen, dass SEO-Ziele ohne Negativreaktionen erreicht werden.
Positive Beispiele zeigen das Potenzial
Jüngst verschickte PONS an etwa 100 Blogger ein Schulheft mit eingeklebtem korrigiertem Ausdruck eines ihrer Blogbeiträge.
Rechts daneben fand sich ein persönlicher handschriftlicher Kommentar mit einer Einladung zum Test der neuen PONS-Plattform „Deutsche Rechtschreibung Online“. Abschließend gab es noch eine Note und ein Fleißbienchen. Auf diese ungewöhnliche Aktion erntete PONS viel Begeisterung, Sympathie und massenweise Links – von Bloggern und anderen Multiplikatoren. An diesem Beispiel zeigt sich die Kraft einer integrierten Aktion, mit der neben vielen PR-Zielen wie Steigerung der Markenbekanntheit, Gewinnung von Fürsprechern und Aufladen der Marke mit Sympathie, ganz nebenbei auch SEO-Ziele erreicht werden.
Im Einklang mit den Botschaften der Unternehmenskommunikation entwickelt, leisten solche SEO-Aktionen ohne Mehraufwand einen großen Beitrag für die Online-PR und lassen sich überdies auch klassisch kommunizieren. Eine intelligent integrierte Maßnahme.
Kostenfreie Presseportale sinnvoller nutzen
Suchmaschinenoptimierer und gute PR-Agenturen stellen auf Plattformen wie openPR oder prcenter Keyword-optimierte Pressemitteilungen ein und sammeln auf diese Weise nicht nur Backlinks, sondern erzielen im Huckepack der relevanten Presseportale auch Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Dank Universal Search sogar besonders aufmerksamkeitsstark mit Thumbnail auf der ersten Google-Seite, sofern ein Bild mit eingestellt wurde.
Wirklich sinnvoll wird die Nutzung der Presseportale aber erst durch die Erkenntnis, dass es sich angesichts des veränderten Funktionszusammenhangs nur noch dem Namen nach um Pressemitteilungen handelt. Die Formel „Anderer Rahmen + andere Funktion = anderer Text + anderes Bild“ bildet den Schlüssel zum SEO-Erfolg mit kostenfreien Presseportalen. Deswegen arbeiten wir mit Keyword-optimierten Texten, die Lust auf den zweiten Klick machen und den Nutzer auf die Unternehmenswebsite führen. Ohne diesen zweiten Klick ist die erreichte Position in den Suchergebnissen wertlos.
Der Journalist ist nur eine Suche entfernt
Die Ergebnisse einer Studie des Journalistik-Lehrstuhls der Universität Leipzig aus 2008 zeigen, dass derjenige, der bei Google vorne steht, auch bei Journalisten eine höhere Aufmerksamkeit erhält. Ein Redakteur, der beispielsweise für einen Artikel über Zahnimplantologie einen kompetenten Interviewpartner sucht, wird sicher zuerst Google befragen und entsprechend der Ergebnisse Kontakt aufnehmen:
Geschickte Suchmaschinenoptimierung kann also im Zweifelsfall dazu beitragen, Einfluss auf die mediale Berichterstattung zu nehmen. Daher muss die SEO ihre Aktionen eng mit der Online-PR abstimmen. Recherchierende Journalisten sollten immer ein mit der sonstigen Kommunikation des Unternehmens übereinstimmendes Bild erhalten.
Gratis-PR bekommt man durch eine Top-Platzierung bei entsprechenden Suchanfragen aber nur dann, wenn vorher die PR-Hausaufgaben gemacht wurden: Journalisten müssen auf Anhieb das Gefühl bekommen, an ihr Rechercheziel gelangt zu sein. Dafür braucht es unter anderem einen leicht zugänglichen Pressebereich mit Kontaktdaten und Vorstellung der Experten des Unternehmens, gegebenenfalls einen Experten-Nachweis in Form von Verweisen auf Interviews, publizierte Artikel oder Auszeichnungen sowie einige Hintergrundinformationen und echte Pressemitteilungen mit Substanz.
Kosteneffekte einer Verzahnung von SEO und Online-PR
Wenn Maßnahmen von vornherein integriert konzipiert werden und sich aus zwei Töpfen finanzieren, eröffnet das erweiterte kreative Spielräume und entlastet das Gesamtbudget. Doppelter Nutzen bei sinkenden Kosten – diese Formel dürfte Marketingentscheidern doch schmecken.
Daher mein Plädoyer: Befreien wir die Disziplinen aus ihren Schubladen und füllen wir das Schlagwort der integrierten Kommunikation mit Leben!
Quelle: http://www.pr-agentur-blog.de/archives/322-Wechselwirkungen-von-SEO-und-Online-PR.html
Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR
Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR
Tags: Google, Online, PR, SEO, Tipps
Dieser Meinung ist nicht nur Ulf-Hendrik Schrader, Geschäftsführer der PR-Agentur Aufgesang Public Relations Relation. Er hat analysiert, wie und wo SEO und Online-PR zusammenkommen. Google wird immer besser darin, wirklich wichtige Seiten von denen zu unterscheiden, die Relevanz nur vortäuschen. Das ist Fakt. “Die letztlich einzige Lösung ist, tatsächlich relevant zu sein. Das bedeutet: Echte Links von Autoritätseiten, breit gestreute Sichtbarkeit im Netz und relevante, an den Nutzern ausgerichtete Inhalte. Und all das bietet gute Online-PR”, erklärt er.
Online-PR will mit großer Reichweiter Botschaften an die Zielgruppen bringen und Images prägen. Die Suchmaschinen-Optimierung ist oft sehr auf die quantitative Erzeugung von Traffic und Absatzförderung beschränkt, während die Wirkungsebene der Online-PR hauptsächlich in der Bekanntheitsteigerung und Imagebildung liegt. ‘Man kann nicht nicht kommunizieren’ sagte schon der österreichische Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick. Und genau das wendet Schrader auf das Zusammenspiel von SEO und Online-PR an: “Wer Suchmaschinenoptimierung betreibt, kann Effekte auf die Online-PR kaum ausschließen. Und wer Maßnahmen der Online-PR betreibt, tut immer auch etwas SEO-relevantes.”
“Ihren Wert erhält die erste Google-Ergebnisseite für eine Suche zum Firmennamen ja erst dadurch, dass die Treffer möglichst optimal im Einklang mit den Kommunikationszielen des Unternehmens stehen.” Im Zusammenspiel der beiden Disziplinen ist in diesem Fall die SEO zuständig für die Bewegung und die PR für die Qualität. “Das eine wäre ohne das andere nichts”, betont Schrader. Videos, Rankings, Fotokollagen, Tools und Spiele, so genannte Linkbaits, sollten so konzipiert sein, dass sie den Botschaften des Unternehmens entsprechen. Solch häufig verlinkte und redaktionell veröffentlichte Inhalte führen dazu, dass das Unternehmen bei bestimmten Suchabfragen indirekt sehr gut sichtbar ist – und zwar zu den Themen und Begriffen, die dem Unternehmen wichtig sind.
Gute Multiplikatoren sind auch Blogger, die der PR aufgeschlossen gegenüber sind, doch ist diese Art der Online-PR auch riskant, wie man anhand der neuesten Vodafone-Kampagne sehen konnte. Hier ist besonderes Freingefühl erforderlich. SEO Berater und gute Online-PR Agenturen nutzen Plattformen wie OpenPR Relation Browser um Keyword-optimierte Texte einzustellen, die nur auf dem ersten Blick wie eine Pressemitteilung aussehen, den Nutzer aber auf den zweiten Klick im Idealfall auf die Unternehmenswebseite führt und seine Suche erfolgreich abschließt. So werden nicht nur Backlinks gesammelt, sondern erzielt auch Sichtbarkeit in den wichtigen Suchmaschinen.
“Für uns bei News aktuell ist SEO seit Jahren ein Thema, mit dem wir uns intensiv beschäftigen. Erste Anlaufstelle für die Recherche ist das Web. Also ist es für uns als Dienstleister, der für seine Kunden Online Visibility herstellt, von höchster Bedeutung, dass die Inhalte unserer Kunden schnell gefunden werden”, sagt Jens Petersen, Sprecher des Pressetext-Dienstleisters News Aktuell. Man sollte immer einen Schritt schneller sein, als die Konkurrenz und Abläufe optimieren, wo es nur geht. “Und letztendlich profitieren aber wir alle – also PR-Fachleute und Journalisten – von diesem Wettlauf um verfügbare Informationen”, ergänzt Ulf-Hendrik Schrader.
Klar ist, wer bei Google vorne steht, hat auch bei Journalisten eine hörere Aufmerksamkeit und kann somit durch geschickte SEO Optimierung, Einfluss auf die mediale Berichterstattung nehmen. Die SEO eng auf die Online-PR abzustimmen ist somit sehr klug und beides kombiniert sogar noch Budget-schonend.
Quelle: ibusiness.de
Tags: Google, Online, PR, SEO, Tipps
Dieser Meinung ist nicht nur Ulf-Hendrik Schrader, Geschäftsführer der PR-Agentur Aufgesang Public Relations Relation. Er hat analysiert, wie und wo SEO und Online-PR zusammenkommen. Google wird immer besser darin, wirklich wichtige Seiten von denen zu unterscheiden, die Relevanz nur vortäuschen. Das ist Fakt. “Die letztlich einzige Lösung ist, tatsächlich relevant zu sein. Das bedeutet: Echte Links von Autoritätseiten, breit gestreute Sichtbarkeit im Netz und relevante, an den Nutzern ausgerichtete Inhalte. Und all das bietet gute Online-PR”, erklärt er.
Online-PR will mit großer Reichweiter Botschaften an die Zielgruppen bringen und Images prägen. Die Suchmaschinen-Optimierung ist oft sehr auf die quantitative Erzeugung von Traffic und Absatzförderung beschränkt, während die Wirkungsebene der Online-PR hauptsächlich in der Bekanntheitsteigerung und Imagebildung liegt. ‘Man kann nicht nicht kommunizieren’ sagte schon der österreichische Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick. Und genau das wendet Schrader auf das Zusammenspiel von SEO und Online-PR an: “Wer Suchmaschinenoptimierung betreibt, kann Effekte auf die Online-PR kaum ausschließen. Und wer Maßnahmen der Online-PR betreibt, tut immer auch etwas SEO-relevantes.”
“Ihren Wert erhält die erste Google-Ergebnisseite für eine Suche zum Firmennamen ja erst dadurch, dass die Treffer möglichst optimal im Einklang mit den Kommunikationszielen des Unternehmens stehen.” Im Zusammenspiel der beiden Disziplinen ist in diesem Fall die SEO zuständig für die Bewegung und die PR für die Qualität. “Das eine wäre ohne das andere nichts”, betont Schrader. Videos, Rankings, Fotokollagen, Tools und Spiele, so genannte Linkbaits, sollten so konzipiert sein, dass sie den Botschaften des Unternehmens entsprechen. Solch häufig verlinkte und redaktionell veröffentlichte Inhalte führen dazu, dass das Unternehmen bei bestimmten Suchabfragen indirekt sehr gut sichtbar ist – und zwar zu den Themen und Begriffen, die dem Unternehmen wichtig sind.
Gute Multiplikatoren sind auch Blogger, die der PR aufgeschlossen gegenüber sind, doch ist diese Art der Online-PR auch riskant, wie man anhand der neuesten Vodafone-Kampagne sehen konnte. Hier ist besonderes Freingefühl erforderlich. SEO Berater und gute Online-PR Agenturen nutzen Plattformen wie OpenPR Relation Browser um Keyword-optimierte Texte einzustellen, die nur auf dem ersten Blick wie eine Pressemitteilung aussehen, den Nutzer aber auf den zweiten Klick im Idealfall auf die Unternehmenswebseite führt und seine Suche erfolgreich abschließt. So werden nicht nur Backlinks gesammelt, sondern erzielt auch Sichtbarkeit in den wichtigen Suchmaschinen.
“Für uns bei News aktuell ist SEO seit Jahren ein Thema, mit dem wir uns intensiv beschäftigen. Erste Anlaufstelle für die Recherche ist das Web. Also ist es für uns als Dienstleister, der für seine Kunden Online Visibility herstellt, von höchster Bedeutung, dass die Inhalte unserer Kunden schnell gefunden werden”, sagt Jens Petersen, Sprecher des Pressetext-Dienstleisters News Aktuell. Man sollte immer einen Schritt schneller sein, als die Konkurrenz und Abläufe optimieren, wo es nur geht. “Und letztendlich profitieren aber wir alle – also PR-Fachleute und Journalisten – von diesem Wettlauf um verfügbare Informationen”, ergänzt Ulf-Hendrik Schrader.
Klar ist, wer bei Google vorne steht, hat auch bei Journalisten eine hörere Aufmerksamkeit und kann somit durch geschickte SEO Optimierung, Einfluss auf die mediale Berichterstattung nehmen. Die SEO eng auf die Online-PR abzustimmen ist somit sehr klug und beides kombiniert sogar noch Budget-schonend.
Quelle: ibusiness.de
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